¿ES IMPRESCINDIBLE QUE MI EMPRESA TENGA UN MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA / BRAND BOOK?
Empecemos por el principio, ¿qué es una manual de imagen corporativa o brand book?
Un brand book, también llamado manual de marca o de imagen corporativa, es un documento en el que se definen y estandarizan todos los aspectos de la imagen corporativa / marca de nuestra empresa.
Se suele crear en el momento de idear la marca o logotipo, aunque también es posible ponernos a ello más tarde. Es un documento dinámico, debe ser actualizado y adaptado a medida que la imagen de la empresa / marca evoluciona, asegurando así, la integración de las nuevas direcciones o estrategias de marketing.
Nos servirá de guía para establecer las normas y directrices de presentación y comunicación de nuestra empresa, y así nuestra imagen visual se representará siempre de manera coherente y profesional en todos sus elementos.
Manual de imagen corporativa / brand book para empresa del sector químico.
Algunos de los apartados más comunes de un brand book son:
❯ Breve historia de la empresa / marca proporcionando un contexto sobre el origen y evolución.
❯ Definición de la identidad visual:
- Logotipo: Instrucciones sobre el uso correcto del logotipo, incluyendo versiones permitidas, tamaños mínimos y áreas de despeje.
- Colores: Paleta de colores oficial de la marca, con especificaciones precisas en formatos Pantone, RGB, CMYK y hexadecimales.
- Tipografía: Fuentes tipográficas primarias y secundarias si las hay, con directrices sobre cuándo y cómo utilizarlas.
- Imágenes y Gráficos: Estilo de fotografía, gráficos, iconografía… que se deben usar, así como ejemplos de uso correcto..
❯ Definición del tono de la comunicación: a veces un brand book define cómo debe comunicarse la marca verbalmente, incluyendo el estilo de escritura y el tono apropiado para diferentes tipos de comunicación.
❯ Aplicaciones y muestras de diseño gráfico:
- Materiales Impresos: Directrices para tarjetas de presentación, folletos, papelería, packaging, rotulación…
- Digital: Normas para el sitio web, redes sociales, correo electrónico y otros medios digitales.
- Publicidad: Instrucciones para anuncios en distintos medios.
Manual de imagen corporativa / brand book para empresa del sector químico.
¿Qué beneficios obtenemos al disponer de un brand book?
El primero y más importante, es que nuestro brand book nos asegura que la imagen visual de nuestra empresa sea coherente, uniforme y profesional, independientemente de quien esté al cargo de su realización, aportando así la consistencia indispensable que nuestra imagen necesita para establecer de forma más fácil nuestro reconocimiento y posicionamiento en el mercado, y fortalecer la confianza y lealtad de los clientes .
Disponer de un brand book también genera un ahorro sustancial de tiempo al departamento de marketing y diseño, al reducir el tiempo y esfuerzo a la hora de crear nuevos materiales, al tener unas directrices y estilo definidos y claros a seguir.
Manual de imagen corporativa / brand book para empresa del sector químico.
La realización de un brad book para nuestra marca / empresa, nos puede suponer a primeras, un gasto de tiempo y dinero que quizás no sabemos valorar, pero los beneficios que obtendremos a posteriori lo valen con creces.
En resumen, un brand book es esencial para cualquier empresa que busque construir una imagen de marca fuerte, coherente y profesional, ya que nos proporciona las bases y las herramientas necesarias para mantener la integridad de la marca en todas las facetas de la empresa.